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Fluminense e Ambev fecham parceria de 5 anos
Em reunião realizada ontem dia 19.03.2010 o projeto foi apresentado a tricolores de fóruns e sites do Flu
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Em reunião que ocorreu ontem, sexta-feira 19.03, na sede da Ambev em São Cristóvão, vários tricolores ligados a sites e a fóruns de discussão tricolores foram apresentados ao projeto de patrocínio Flu/Ambev.
A troca de idéias durou aproximadamente 2h15min.
A apresentação foi feita pelo Sr. Ricardo Tadeu, gerente comercial da Ambev / Brahma, tricolor roxo, carioca e trabalhando atualmente em São Paulo. Estavam com ele a equipe de marketing da Ambev também de São Paulo e um grupo de auditores da empresa que acompanharam a reunião. Interessante que todos são jovens e torcedores do Flu como nós (os envolvidos no projeto, não os auditores).
O contrato é de patrocínio com o Flu, já tendo sido assinado pelo clube a um mês e tem a duração de 5 anos. O valor inicial foi pedido para não ser mencionado (apesar de divulgado) e pode ser aumentado de acordo com o retorno dado a empresa.
Funcionará como método de parceria interativa, sempre se ouvindo os torcedores, representantes de sites tricolores e sugestões vindas das diversas listas de discussão existentes.
Foi frisado várias vezes que a transparência deverá balizar todo o projeto com a publicação de informações e balancetes.
A Ambev e seu pessoal de marketing, com a consultoria terceirizada da Africa é que tocará o projeto em todo o seu bojo, restando ao setor de marketing do Flu e sua diretoria concordar ou não.
A parceria da Ambev já existe no Vitória, Bahia, Cruzeiro e Atlético-MG. No Inter e no Grêmio é feita através da cerveja Polar.
O Flu seria o primeiro no Rio, pois apesar de já conversarem com outros clubes o Flu foi o primeiro a fechar o patrocínio e por isso chamaram tricolores para conversar e apresentar o projeto que é pioneiro e diferente dos existentes com os clubes acima citados. Obviamente não há exclusividade da Ambev com o Flu.
Os 2 pilares do patrocínio são melhorar a performance do clube e ajudar a torcida tricolor a torcer. O segundo é fundamentado nos shows dados por nossa torcida nos últimos anos.
A Ambev tentará, de acordo com o que prevê o contrato, ocupar espaço dentro do clube e o objetivo principal é fidelizar o torcedor do Flu as marcas Cerveja (chopp) Brahma e Guaraná Antártica. Como já dito acima, a agência Africa de Propaganda dará o apoio na área de marketing.
Os patrocínios Flu/Ambev e a parceria com a Unimed são completamente distintos.
Principais pontos do contrato com o clube:
- Imagem da Brahma atrelada a ícones do clube como escudo, brasão e bandeira.
- Utilização da imagem do clube em propagandas
- Produtos da Ambev no back drop do clube
- 4 placas de propaganda de produtos no CT + 7 em Xerém
- Doação pelo clube de 10 camisas oficiais por ano
- Uma data para utilização pela Ambev de Xerém ou Laranjeiras
- Ações promocionais para a torcida nos intervalos de jogos em casa (intervalo)
- 40 ingressos para a Ambev por jogo
- Tentar vincular a marca de guerreiros (como na seleção) com os jogadores do Flu batendo no peito após os gols
Benefícios variáveis:
Melhorar a performance do clube
- Direito a colocação de placas no clube, assim como geladeiras da Brahma e do Guaraná com escudos do Flu
- Auxiliar na melhoria dos bares do clube
- Reformular totalmente o sócio torcedor, assumindo através de seu marketing a organização. Foi comentado pelos tricolores presentes dos vários fracassos do ST, passaporte e a total perda de credibilidade que deveria ser recuperada. A transparência e o sabermos o destino do dinheiro devem ser pontos fundamentais para o sucesso do projeto, coisa que nunca houve, frisaram os torcedores.
- Revitalização da Revista do Clube como era produzida antigamente (sabem da existência de nossas revistas antigas encadernadas em nossa biblioteca). A Ambev possui uma firma terceirizada e especializada na área que poderia ser usada para confecção das revistas.
- Votações pela internet com retorno para o clube dependendo de cada real aplicado e o captado no patrocínio pela Ambev.
Ex: O que vc deseja que o ProdutoAmbev faça no clube?
Reforma da piscina
Nova aparelhagem de musculação para atletas
Investimento em Xerém
- serão feitas pesquisas com os torcedores por firma especializada para traçar um perfil do consumidor e por conseqüência do torcedor do Fluminense
- ajudar a torcida a torcer, bancando o material dos mosaicos, bandeirões, camisões, etc.
- benefícios em produtos ou outras coisas para torcidas do Flu de fora do Rio. Falamos na Axéflu, Sampaflu, Reciflu e outras
WEB
- consultoria na web seja para o site oficial do Flu, seja para sites tricolores bancados por torcedores
- ajudar a desenvolver promoções e pesquisas através dos sites
- bonificação de produtos nos principais eventos (churrascos, festas, comemorações, tornar tricolores pontos de encontro de torcedores em bares – geladeiras com a marca Flu, etc.). No Rio ou fora de nosso estado sede
- promoção com jogadores nas Laranjeiras
- marketing viral da batida no peito
- envie seu vídeo, que seria levado aos jogadores na concentração antes dos jogos
Eles querem saber o que nós torcedores queremos e quais nossas idéias. As colocadas acima foram sugeridas por eles, mas estão abertos para receberem quantas quisermos.
A reunião foi para a apresentação do projeto e formulação de algumas idéias que foram anotadas por eles. Milhões podem e devem aparecer e serão sugeridas por tricolores aqui e em outros fóruns. Pedimos que encaminhem para nosso site ou co-irmãos como a Sempreflu, o Pó-de-Arroz, o Torcida Tricolor e outros para que possamos organizar e enviar aos responsáveis da Ambev pela captação delas.
Recados Finais
O pioneirismo em todas essas ações será do Flu
O investimento da Ambev vai variar de acordo com a performance e sucesso do projeto
Haverá transparência e monitoramento mensal
Eles irão se reunir com representantes das torcidas organizadas e Legião Tricolor
Agora é captarmos idéias para que possamos enviar para eles. O projeto está no início e eles querem nossa ajuda para dar certo.
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